pozycjonowanie poznań

Wzrost ruchu organicznego o 93%

Wzrost Ruchu organicznego o 93% dla kiosk.ruch.com.pl

Z kiosk.ruch.com.pl rozpoczęliśmy współpracę w maju 2018 roku. Od samego początku wiedzieliśmy, że będzie to wyzwanie. Klient miał trudności z odpowiednim ułożeniem struktury strony, co generowało kolejne problemy. Witryna należy do bardzo rozbudowanych. Podjęliśmy szereg działań, które ostatecznie doprowadziły do poprawy wyników w ruchu organicznym o niemal 100%

Wzrost ruchu organicznego o 93% 11

Opis działalności klienta:

Pierwszy kiosk został otwarty w styczniu 1919 r. i był odpowiedzią na założoną w 1918 r. spółkę Polskiego Towarzystwa Księgarni Kolejowych RUCH. Początkowo spółka opierała się na formacie “trafik”, czyli kioskach dworcowych oferujących prasę, tytoń i inne drobne artykuły. Ówczesną ich misją było rozpowszechnianie czytelnictwa w odradzającym się po wojnie społeczeństwie.

Obecnie, po ponad 100 latach powstał pierwszy kiosk internetowy. Zainspirowany został potrzebami tych klientów, których dostęp do prasy, książek i multimediów oferowanych w stacjonarnych kioskach jest utrudniony. Drugim impulsem były potrzeby klientów, którzy nie zdążyli kupić swojej ulubionej prasy z dodatkiem w tradycyjny sposób.

Problem:

Kiosk.ruch.com.pl mierzył się z kilkoma wyzwaniami: 

  • ułożenie kilkunastu tysięcy produktów w strukturze strony, 
  • duża różnorodność produktów – każdy produkt występujący na stronie mógł być odrębną kategorią. 

Powodowało to rozmycie wagi wszystkich występujących URL na stronie. W ocenie Google wszystkie posiadały taki sam priorytet. Oznaczało to, że konkretny produkt posiadał moc równą kategorii. 

Wynikiem było to, że o wiele bardziej wartościowe sprzedażowo kategorie uzyskiwały niższe pozycje na rzecz konkretnych produktów. 

Podjęte działania:

Nasze prace rozpoczęliśmy od audytu SEO. Każdy z elementów strony rozbiliśmy na poszczególne zadania. 

W trakcie audytu skupiliśmy się wokół trzech najistotniejszych elementów On-Page SEO:

  • Audyt Contentu
  • Audyt techniczny strony
  • Linkowanie – wraz z analizą konkurencji

W kolejnych miesiącach rozpoczęliśmy pracę wdrożeniową z audytu SEO. Również posługiwaliśmy się tablicą na Trello, aby łatwiej było można zarządzać całym projektem.

Dodatkowo audyt SEO pokazał nam strategię SEO jaką powinniśmy się kierować.

Po fazie wdrożeniowej, która była w czerwcu oraz lipcu, już w sierpniu 2018 roku został zauważony bardzo pozytywny wpływ na wyniki SEO. Ruch organiczny w sierpniu wzrósł o ~60% z 10 800 użytkowników w maju do 16 109 w sierpniu.

Wzrost ruchu organicznego o 93% 12

Wrzesień 2018

Na przełomie Sierpień – Wrzesień wstrzymaliśmy współpracę. Od września 2018 do lipca 2019 roku nie było działań SEO z naszej strony.

W tym okresie była przerwa. Powróciliśmy w lipcu 2019 roku. Na poniższym wykresie oznaczony jest czerwiec 2019, w którym było 11 861 użytkowników. W lipcu było już 16 700 użytkowników.

Wzrost ruchu organicznego o 93% 13

Lipiec 2019 -> Dziś

Powrót do działań SEO i realizowania naszej strategii dla kiosku sprawiło, że już od września do końca grudnia ilość użytkowników utrzymywała się na poziomie ~18 000 użytkowników.

Kolejny skok odnotowaliśmy już w styczniu, gdzie z wyników wyszukiwania na stronę kiosk.ruch.com.pl trafiło ponad 35 000 użytkowników. Jest to rekord, który oznacza, że na przestrzeni 11 miesięcy naszej współpracy (nie wliczając przerwy o której wspominałem powyżej) ilość użytkowników wzrosła o 93%.

Jak to się stało?

W działaniach SEO najistotniejszy jest plan i strategia działań. Jest to niezbędny element, bez którego nie da się działać efektywnie. Bez planu i strategii błądzimy.

Dlatego przykład Kiosku pokazuje, jak bardzo istotne było wykonanie audytu SEO. Audyt trwał cały miesiąc, ale jak pokazują wyniki – było warto. 

Działania SEO dla Kiosku idealnie obrazują tę strategię. Widzimy na wykresie, że maj, czerwiec, lipiec 2018 jeszcze były stabilne. Spowodowane było to wdrożeniami z audytu. Google też potrzebuje czasu, aby zauważyć te zmiany (szczególnie jeśli rozmawiamy o działaniach z SEO technicznego). W przypadku Kiosku trwało to trochę ponad 2 miesiące, co uważam za bardzo dobry wynik porównując rynek.

Z kolei działania, które rozpoczęliśmy po powrocie już na początku lipca 2019 doprowadziły do wzrostów, które były już widoczne od września 2019. Nie były one aż tak znaczące, ale usprawnienia, które zostały wprowadzone już w lipcu i sierpniu pokazały, że strategia SEO jest poprawnie wdrożona.

W kolejnych miesiącach zaczęliśmy mocno angażować się w poprawienie jakości strony zarówno dla użytkownika, jak i wyszukiwarki Google.

Po przerwie spowodowanej brakiem naszych działań musieliśmy ponownie przejrzeć strukturę strony, aby nie pominąć żadnego elementu do optymalizacji. Elementy, takie jak treść, wewnętrzne linkowanie, struktura adresów URL, kategorie, podkategorie stały się dla nas priorytetem w działaniu.

Idealnie ten czas wdrożeń widać na wykresie, gdzie wyniki stabilizują się pod koniec 2019 roku, z kolei w styczniu widzimy ogromny wzrost, z którego bardzo się cieszymy. 

Jednocześnie bardzo istotne jest tutaj kontynuowanie działań i wdrożeń, ponieważ pod koniec grudnia przygotowaliśmy plan na cały 2020 rok. Jest on o tyle ważny, ponieważ są w nim zawarte bardzo konkretne elementy strategiczne. Wdrożenie ich pozwoli nam na kontynuowanie wzrostów. 

Jak widzimy te wzrosty są i kiosk.ruch.com.pl ma niesamowity potencjał na wzorsty, ponieważ już realizacja tego pokazuje nam jak dużo jeszcze możemy osiągnąć.

Wyniki:

Dzięki podjętym działaniom udało się nam osiągnąć satysfakcjonujące dla klienta oraz dla nas wyniki. Widoczne wzrosty są wynikiem przeprowadzonych analiz i działań na nich opartych. Oto, co udało się nam osiągnąć:

1. Logiczna i czytelna hierarchia kategorii i produktów.

Dzięki temu Google przypisuje odpowiednią wartość kategoriom nadrzędnym. Rozwiązaliśmy tym samym problem przypisywania produktom wagi kategorii. 

2. Mocny skok ruchu oraz widzialności strony o 98%:

Wzrost ruchu organicznego o 93% 14

3. Prawie dwukrotny wzrostu ruchu rok do roku według danych z Google Search Console:

Wzrost ruchu organicznego o 93% 15

Jeżeli chciałbyś, aby Twoja strona zwiększyła swoją pozycję, generowała więcej ruchu organicznego – napisz do nas. Pomożemy Ci przeprowadzić audyt, który zlokalizuje główne problemy, a także wesprzemy we wdrożeniu rozwiązań.