Crawl budget to inaczej szybkość i liczba stron, które wyszukiwarka chce przeszukać w witrynie. Ma na to wpływ ilość zasobów, które wyszukiwarka chce wykorzystać na Twojej stronie oraz liczba stron, które obsługuje serwer. Crawl budget odnosi się także do zasobów Google i  jest on ograniczony, nawet w przypadku tak rozbudowanej wyszukiwarki.

Więcej zaindeksowanych podstron nie wpływa na to, że dana strona będzie wyżej w rankingu, ale bez indeksacji i crawl budget nie pojawi się ona w ogóle w rankingu. Większość dopracowanych stron nie musi się martwić o budżet na indeksowanie, ale w przypadku świeżych stron bez zweryfikowanej struktury mogą pojawiać się problemy do rozwiązania.

Optymalizacja crawl budget jest szczególnie kluczowa dla dużych stron internetowych, takich jak sklepy online, które często posiadają tysiące podstron z produktami, kategoriami i artykułami. Jeśli wyszukiwarki nie są w stanie efektywnie przeszukać i zindeksować tych wszystkich stron, najważniejsze treści mogą pozostać niezauważone, co w konsekwencji wpłynie na widoczność strony w wynikach wyszukiwania. Ponadto, nie zoptymalizowany crawl budget może prowadzić do indeksowania niewłaściwych lub niskiej jakości stron kosztem tych wartościowych, co negatywnie wpływa na doświadczenie użytkownika i potencjalną konwersję. Dlatego skuteczne zarządzanie crawl budget to nie tylko kwestia techniczna, ale również strategiczna, mająca bezpośredni wpływ na sukces komercyjny dużych platform e-commerce.

Kiedy należy zwrócić uwagę na crawl budget strony?

• Strona nie jest poprawnie podlinkowana wewnętrznie, przez co przepływ ruchu crawlerów jest zaburzony
• Na stronie pojawia się dużo podstron ze statusem 404
• Witryna jest rzadko aktualizowana czy rozbudowywana
• Strona posiada dużo podstron niskiej jakości (np. zbędne duplikaty oznaczone jako gotowe do indeksacji)
• Strona jest nowa i nadal znajduje się w tzw. sandboxie (mało popularna strona = mniej zużywanego przez Google crawl budgetu)

Najważniejsze pojęcia związane z crawl budget

Crawl demand

Crawl demand określa to, jak dużą część witryny chce przeszukać Google. Popularne strony, częściej aktualizowane lub te z większą ilością linków będą miały pierwszeństwo przed innymi stronami. Google musi nadawać priorytety stronom do indeksowania, a linki są łatwym sposobem na określenie, które strony w danej witrynie są bardziej popularne.

Crawl rate limit

Crawl rate limit wskazuje na to jak dużą indeksację może obsłużyć dana strona. Witryny mające problemy ze stabilnością serwera(przez spowolnienia lub błędy)są pod tym kątem w gorszej sytuacji. Większość crawlerów wycofuje się z indeksowania, jeśli zaczyna widzieć te problemy, aby nie zaszkodzić witrynie przez zawarcie niepożądanych podstron w rankingu. Im bardziej poprawnie wykonana domena, tym większy crawl rate limit można uzyskać, a indeksacja ze strony Google przyspiesza. 

Co warto poprawić, aby zoptymalizować swój crawl budget?

• Zoptymalizuj serwer strony w celu jego przyspieszenia
• Wykonaj bardziej rozbudowane linkowanie w obrębie witryny (wewnętrzne i zewnętrzne)
• Napraw zepsute linki oraz przekierowania
• Zweryfikuj dostępność Indexing API dla swojej witryny

Czego należy unikać?

• Nie używaj dyrektywy “crawl-delay” w pliku robots.txt (zaburza ona pracę crawlerów, nie tylko tych od Google)
• Unikaj statusu nofollow względem linków wewnętrznych
• Nie korzystaj ze zbędnych skryptów zewnętrznych (tzw. third-party scripts)
• Nie skupiaj się jedynie na małych zmianach na stronie (zmiana daty posta czy jednego akapitu może nie wystarczyć do ponownej indeksacji danej podstrony)

W praktyce SEO, zarządzanie “crawl budget” jest kluczowym elementem, który może zaważyć na efektywności indeksowania Twojej strony przez wyszukiwarki. Optymalizując wydajność serwera, poprawiając strukturę linków i eliminując problemy z jakością zawartości, możesz znacząco przyspieszyć i ulepszyć proces indeksacji. Unikanie powszechnych błędów, takich jak nieodpowiednie dyrektywy w pliku robots.txt czy nadużywanie skryptów zewnętrznych, również może przynieść korzyści. W skrócie, inteligentne zarządzanie crawl budget to nie tylko techniczna konieczność, ale też sposobność do zwiększenia widoczności Twojej strony w wynikach wyszukiwania.