Znacznik kanoniczny (rel=”canonical”) jest fragmentem kodu HTML, który definiuje główną wersję dla duplikatów oraz stron bliskich uznaniu za duplikat. W przypadku umieszczenia tej samej lub podobnej zawartości, dostępnej pod różnymi adresami URL, rekomendowane jest użycie tagów kanonicznych, aby dokładnie wskazać główną wersję przeznaczoną do indeksacji w Google.

Przykładowy link kanoniczny:

<link rel=“canonical” href=“https://anchor.team/wpis-blogowy/” />

Dlaczego należy korzystać z linków kanonicznych?

• Link kanoniczny określa wprost, która wersja strony powinna zostać zaindeksowana (Google zaindeksuje dzięki canonicalowi tylko jedną)
• Określa także, którą wersję strony pozycjonować dla danych zapytań
• Wskazuje czy powinno się skonsolidować “link equity” na jednej stronie, czy też rozdzielić je pomiędzy wiele wersji.
• Ogranicza marnowanie crawl budgetu Google dla danej strony

Kiedy należy korzystać z linków kanonicznych?

• Posiadanie sparametryzowanych adresów URL dla parametrów wyszukiwania
• Posiadanie unikalnych adresów URL dla postów w różnych kategoriach
• Posiadanie stron dla różnych typów urządzeń (mobile, tablet, e.)tc
• Posiadanie wersji strony AMP i bez AMP
• Ta sama treść na podstronach w wariantach non-www i www
• Ta sama treść na podstronach w wariantach bez https i https w URL
• Ta sama treść na podstronach z ukośnikami i bez ukośników w URL
• Ta sama treść na domyślnych wersjach strony, takich jak strony indeksowe
• Podstrona z URLem z wielkiej litery i podstrona z tą samą treścią zawierająca końcówkę URL małymi literami (np. URL z końcówką /Strona i URL z końcówką /strona)
• Na podstronach paginacji 

Najważniejsze cechy poprawnych linków kanonicznych

• Używaj jedynie linków absolutnych
• Używaj poprawnej wersji adresów (np. tylko te z protokołem HTTPS)
• Używaj samoreferencyjnych znaczników kanonicznych (tag kanoniczny na danej podstronie, który wskazuje na tą samą podstronę.)
• Używaj małych liter w adresach URL
• Używaj tylko jednego canonicala na jedną podstronę

Znacznik kanoniczny odgrywa kluczową rolę w zarządzaniu treścią, która może występować w wielu miejscach na stronie lub na kilku stronach domenowych. Bez odpowiedniego zarządzania takimi duplikatami treści, wyszukiwarki mogą być zdezorientowane, co do wersji strony, którą powinny zaindeksować i promować w wynikach wyszukiwania.

Przykładem takiego zagrożenia jest sytuacja, gdy witryna e-commerce posiada ten sam produkt w wielu kategoriach, a każda kategoria generuje unikalny URL dla tego produktu. Bez odpowiedniego zastosowania linku kanonicznego, każdy z tych URLi rywalizuje ze sobą o uwagę wyszukiwarek, co może prowadzić do podziału wartości SEO i utraty widoczności w wynikach wyszukiwania.

Nie jest to jednak jedyny powód stosowania linków kanonicznych. Zwiększenie mobilności oraz różnorodność urządzeń doprowadziły do powstania wielu wersji tej samej strony, dostosowanych do różnych rozmiarów ekranu. Dodatkowo, z rosnącą popularnością protokołu HTTPS oraz wersji stron AMP, zarządzanie treścią stało się bardziej skomplikowane.

Właściwe wykorzystanie linków kanonicznych pomaga w optymalizacji dla wyszukiwarek, poprzez kierowanie robotów indeksujących do najważniejszej wersji treści. To pozwala na skupienie wartości SEO w jednym miejscu oraz zapewnia, że użytkownicy, klikając w wyniki wyszukiwania, trafiają na odpowiednie treści.