Dzięki współpracy zespołu SEO anchor.team z klientem z branży EdTech, na przestrzeni roku wdrożyliśmy 15 regionalnych blogów, zoptymalizowanych pod SEO i UX/UI, osiągając przy tym wzrost kliknięć o +9745%.
Działania SEO prowadzone przy ścisłej współpracy z zespołami web development – Code Union i UX/UI – Flow Digital udowodniły, że synergia gwarantuje możliwości wzrostu poza skalą.
Jak wygenerowaliśmy wynik +9745% kliknięć
Przeanalizowaliśmy dane rok do roku z ostatnich 3 miesięcy 2023 (maj, czerwiec, lipiec) oraz z tego samego okresu w 2022, kiedy funkcjonował jeszcze stary design blogów. Spośród wszystkich regionów, które odniosły sukces, wyniki dla Polski, Turcji i Arabii Saudyjskiej okazały się najlepsze.
Polska
+300% clicks – 10.2k (2022) vs. 40.3k (2023)
+ 370% impressions – 566k (2022) vs. 2.65M (2023)
Turcja
+1850% clicks – 3.22k (2022) vs. 62.8k (2023)
+1533% impressions – 120k (2022) vs. 1.96M (2023)
Arabia Saudyjska
+ 9745% clicks – 323 (2022) vs. 31.8k (2023)
+ 6393% impressions – 15.4k (2022) vs. 1M (2023)
Wyniki SEO dla 15 regionów
Świetne wyniki udało się osiągnąć na wszystkich 15 regionach, gdzie wdrożyliśmy zmiany. Zestawienie znajduje się w tabeli poniżej:
Rozbieżności w skali osiągniętych wyników wynikają ze specyfiki poszczególnych regionów. Odpowiadają za to m.in. różnice rynkowe w liczbie konkurencji oraz w uwarunkowaniach kulturowych względem zainteresowania nauką języka angielskiego u dzieci, w poszczególnych krajach.
Przykładowo, w Polsce zainteresowanie nauką angielskiego jest wysokie i rynek jest mocno nasycony, stąd mniejsze różnice we wzrostach, niż w Arabii Saudyjskiej, gdzie nauka angielskiego nie jest aż tak popularna, a rynek w dużej mierze pozostaje niezagospodarowany. Wprowadzone tam zmiany przyczyniły się do poszybowania wyników w górę, w niemożliwej do osiągnięcia na polskim rynku skali.
Blogi w krajach takich jak Turcja, czy Arabia Saudyjska zawierały początkowo mniej treści i generowały mniejszy ruch, dlatego wyniki po wdrożeniu zmian były tak szybko widoczne.
Wpływ działań SEO na wyniki biznesowe klienta
Poniżej prezentujemy procentowe zmiany w przychodach klienta dla całego biznesu, na wszystkich regionach. Jednym z powodów wzrostów były zmiany SEO, web-dev i UX/UI wdrażane przez naszych specjalistów.
Sukces projektu i problemy, z którym się zmierzyliśmy
Celem klienta było uniezależnienie się od wzrastających budżetów poprzez budowanie sprzedaży opartej o działania SEO i poprawa wyników biznesowych poprzez zwiększenie zarobków z ruchu organicznego.
Nowy design blogów miał zwiększyć konwersje z ruchu z góry lejka sprzedażowego, poprawić wyniki blogów pod kątem technicznego SEO oraz być spójny z nową szatą graficzną strony głównej i przyjazny w odbiorze dla użytkowników.
Nasza strategia
PROBLEM KLIENTA | NASZA STRATEGIA | |
Dotychczasowe działania SEO były skupione na samym dole lejka sprzedażowego, co ograniczało działania SEO możliwe do podjęcia. | Skupienie na generowaniu ruchu z góry lejka, aby umożliwić dalszy rozwój ruchu organicznego. Jednak aby nowy ruch nie był pustym ruchem, należało także pamiętać o zoptymalizowaniu całej strony pod kątem wytycznych UX. | |
Konieczność budowania wizerunku eksperta w dziedzinie e-learningu, poprzez wdrażanie na blogach dodatkowych funkcjonalności, o wartości dodanej dla użytkowników. | Działania UX/UI i implementacja dodatkowych, interaktywnych elementów na blogach, co podniosłoby zaangażowanie użytkowników na blogu. | |
Mało atrakcyjny wygląd poszczególnych blogów, niespójny z nową wersją strony głównej. Wdrażanie artykułów oraz implementacja wytycznych SEO na starym designie była czasochłonna i uciążliwa. | Wdrożenie nowego designu dla modułu blogowego, który sprawiłby, że serwis stanie się bardziej intuicyjny dla użytkownika, a proces publikacji artykułów szybszy. |
Podjęte działania i ich efekty
- Wdrożenie zoptymalizowanego pod SEO, nowego projektu graficznego dla blogów na 15 regionach, doprowadziło do dalszego rozwoju ruchu organicznego. Dzięki działaniom SEO, web development i UX/UI odnotowaliśmy wysokie wzrosty liczby kliknięć i wyświetleń. Podczas migracji zabezpieczyliśmy ruch, który blogi miały już wygenerowany przed wdrożeniem zmian.
- Zaprojektowanie przez zespół UX/UI dodatkowych elementów na blogach, takich jak konkursy, quizy, PDF-y oraz ich implementacja przez web-developerów przyczyniły się do jeszcze lepszych konwersji i podniosły zaangażowanie użytkowników na blogu.
- Po wdrożeniu nowego designu modułu blogowego bieżące publikowanie artykułów na poszczególnych regionach odbywa się dwukrotnie szybciej, a dodatkowo poprawie uległ wskaźnik pagespeed.
Przebieg projektu – wdrażanie strategii w życie
Skoordynowanie działań zespołu SEO ze specjalistami web development oraz UX/UI było możliwe dzięki cotygodniowym spotkaniom – sprintom. Sprzyjały one kalibrowaniu działań oraz monitorowaniu, czy wykonywane zadania są spójne z całościową strategią SEO.
Zespół SEO odpowiadał za:
- analizę SEO konkurencji na 15 regionach,
- przygotowanie struktury SEO serwisu,
- przygotowanie bazowej wersji strony w wersji PL,
- tłumaczenie serwisu na 14 języków wraz z native speakerami,
- przygotowanie metadanych SEO,
- przygotowanie strategii contentowej,
- przygotowanie mapy przekierowań oraz jej wdrożenie w celu zabezpieczenia ruchu.
Zespół UX/UI odpowiadał za:
- analizę użytkowników starych wersji stron na podstawie narzędzia Clarity,
- przygotowanie wersji lo-fi,
- przygotowanie wersji hi-fi w identyfikacji wizualnej strony głównej,
- design banerów, popup-ów, quizów itp.
- testy A/B.
Zespół Web Development odpowiadał za:
- wdrożenie projektów hi-fi na stronę na 15 regionach,
- wdrożenie automatyzacji oraz najważniejszych funkcjonalności,
- kwestie security blogów.
Dzięki synergii działań, których podstawą była strategia i wytyczne SEO, udało się przekształcić stary design blogów w nowy – atrakcyjniejszy dla użytkowników i lepiej zoptymalizowany pod algorytmy wyszukiwarek.
Wyzwanie – spójny cel i współpraca obszarów SEO, web-dev, UX/UI
Największym wyzwaniem w całym projekcie było uspójnienie działań zespołu SEO z pracami prowadzonymi przez web-developerów i specjalistów UX/UI.
W anchor.team do każdego projektu podchodzimy kompleksowo. Mając na uwadze cele biznesowe klienta, szybko łączymy kropki i proponujemy rozwiązania bazujące nie tylko na SEO, ale wykorzystujące też potencjał innych kanałów marketingowych.
Skupienie zespołu na rozwoju umiejętności technologicznych, z wykorzystaniem najnowocześniejszych technik automatyzacji AI oraz partnerskie, równe podejście do klienta, to tylko część sukcesu. W działaniach wewnętrznych oraz z klientem jesteśmy nastawieni na nieustanny przepływ informacji, który przekłada się na praktyczne strategie, które napędzają wzrost naszych klientów.
Współpraca specjalistów SEO z pozostałymi zespołami w 10 krokach:
Bieżąca komunikacja wewnętrzna między zespołami oraz zewnętrzna z klientem umożliwiła spójną realizację celu. Udało się to osiągnąć poprzez:
- weekly calle wewnętrzne,
- weekly calle statusowe z klientem,
- bieżącą komunikację na Slacku z klientem,
- komunikację na Google Chat z członkami zespołów,
- zadania przypisywane do członków zespołów na Asanie.
Cały projekt był koordynowany przez globalnego PMa, który dbał, aby kolejne etapy działań były realizowane zgodnie z planem i raportował bieżący postęp prac do klienta (odciążając tym samym specjalistów, który byli skupieni na realizacji działań).
Ty też możesz wygenerować wyniki poza skalą!
Wiemy, jak wykorzystywać techniczne umiejętności w różnych obszarach i synchronizować je, aby osiągać mierzalne sukcesy. Współpraca z anchor.team to połączenie sił w obszarach SEO, UX/UI, web-dev i analityce, które umożliwia osiągnięcie efektu synergii i odblokowanie pełnego potencjału biznesowego podczas rozwoju stron internetowych.
Wielokrotnie pomogliśmy klientom z różnych branż nie tylko w skutecznym skalowaniu, ale również w ekspansji na nowe regiony. Jeśli chcesz, by Twój biznes osiągnął takie wyniki jak klient omówiony w tym case study, porozmawiajmy! Razem możemy przekształcić wizję w rzeczywistość.
