Wyszukiwanie najlepszych słów dla naszej strony jest pierwszym i często najważniejszym krokiem dla planowych działań SEO!
Praca nad stroną z dobrze dobranymi słowami kluczowymi pozwala nam rosnąć w wyszukiwarce na wysokim biegu już na starcie!
Research słów kluczowych pozwoli nam zaplanować odpowiednią strukturę strony, treść podstron, a co najważniejsze trafić do najlepszego dla nas odbiorcy.
Czym jest research słów kluczowych?
Research słów kluczowych jest działaniem podejmowanym przez pozycjonera lub SEO (search engine optimization) w celu odnalezienia haseł (fraz kluczowych) wpisywanych przez użytkowników wyszukiwarek internetowych w celu odnalezienia pożądanej informacji. Celem jest odnalezienie słów kluczowych dla podjętego projektu. Podczas researchu znalezione frazy są analizowane pod kątem potencjalnego ruchu, intencji użytkownika oraz konkurencyjności. SEO/Pozycjoner wybiera frazy, dla których jest w stanie wypracować wysokie pozycje strony www. Dzięki temu przewodnikowi chciałbym dać Tobie możliwość wykonania takiego researchu samodzielnie (o ile masz na to czas). Znajdziesz tutaj liczne metody oraz wskazówki, które pomogą Ci wybrać najlepsze słowa bez względu na jakim etapie jest Twoja strona. Jeżeli właśnie postawiłeś swoją pierwszą domenę to wspaniale! – od razu wystartujesz z dobrym planem. Jeżeli zajmujesz się wieloletnią domeną z wbudowanym autorytetem w sieci to pomogę Ci z dalszym rozwojem strony. Jednak zacznijmy od podstaw!
Czym są słowa kluczowe?
Słowa kluczowe – jest to ciąg znaków wpisywanych przez użytkownika w wyszukiwarkę w celu odnalezienia poszukiwanej informacji.
Rodzaje słów kluczowych
Tak jak wcześniej wspomniałem słowa kluczowe można podzielić:
- Według długości frazy
- Według intencji użytkownika
Słowa kluczowe według długości
Jednoczłonowe
Pojedyncze słowo wpisywane przez użytkownika w wyszukiwarkę. Z reguły są niesamowicie konkurencyjne i nie niosą za sobą zbyt dużej wartości sprzedażowej. Są to hasła zdominowane przez strony informacyjne:
Dwu-, trzyczłonowe
Tutaj zaczyna się zabawa. Są to frazy typu
- weterynarz poznań
- Call Center Poznań
- Walizka do samolotu
- Wymyślać można w nieskończoność…
Właśnie dla tego typu fraz prowadzimy research słów kluczowych. Różne mieszanki słów kluczowych w zależności od branży, miasta oraz intencji różnią się popularnością oraz konkurencyjnością.
Różnica 4 384 900 000 wyników, a prawie to samo zapytanie!
Długoogonowe (longtail)
Frazy tego typu często posiadają znikomą ilość wyszukiwań. Jednocześnie są bardzo proste w pozycjonowaniu oraz często są na samym końcu decyzji zakupowych. Niewielkim nakładem pracy możemy uzyskać fajną pozycję, dla naszej podstrony. Jeżeli nasza strona istnieje niedługo jest to najlepszy wybór!
Oczywiście są również wyjątki od reguły. Fraza długoogonowa “Jak zrobić reklamę na facebook” jest frazą dość trudną.
Słowa długoogonowe, mimo swojej “małej” popularności zajmują ponad 90% całego ruchu w wyszukiwarce!
Teraz rozumiesz, dlaczego mało popularne słowa są nazywane “długim ogonem”?
W wyszukiwarkę Google codziennie wpisywane są setki tysięcy haseł, które nigdy wcześniej nie były wyszukane. Dlatego robienie researchu pod ten typ słów kluczowych jest bez sensu… Po prostu nie mamy danych na ten temat.
Słowa kluczowe według intencji
Za każdym wyszukiwaniem kryje się pewien cel.
Większość wyszukiwań można połączyć z pewnym typem wyszukiwania w zależności od tego, co chce osiągnąć użytkownik. Prawidłowa identyfikacja intencji za słowem kluczowym jest kluczowa, aby osiągnąć wymierne korzyści z naszej pracy.
Intencje wyszukiwań dzielą się na:
Nawigacyjną
Możemy tutaj uznać wszystkie wyszukiwania, które zawierają nazwę strony, firmy. W tym miejscu użytkownik z reguły dokładnie wie czego szuka i gdzie chce trafić, lecz nie zna dokładnego adresu URL strony. Dla działań SEO słowa te są mało wartościowe.
Informacyjną
Internet powstał, aby w prosty sposób wymieniać się informacjami, dlatego więc większość wyszukiwań posiada intencję Informacyjną.
Są to hasła charakteryzujące się wysoką liczbą wyszukiwań, lecz często użytkownik nie ma zamiaru jeszcze nic kupić, a tylko się dowiedzieć.
Spójrzmy tylko ile istnieje fraz dla słowa “ile”:https://answerthepublic.com
Oczywiście jest to tylko wierzchołek góry lodowej.
Jeżeli posiadamy wysoką pozycję na tego typu frazy, prawdopodobnie nie będziemy mieć bezpośrednich pieniężnych korzyści.
Większość fraz informacyjnych znajduje się od 1 do 4 kroku ścieżki zakupowej:
Ale użytkownik nas zapamięta! (O ile daliśmy mu wartościowe informacje)
I tutaj pojawia się największy potencjał fraz informacyjnych. Odpowiadając na jak najwięcej zapytań informacyjnych budujemy zaufanie do siebie, dzięki czemu użytkownik na kolejnym kroku zakupowym będzie bardziej skłonny skorzystać z naszej oferty!
Sprzedażową
Są to frazy niosące największą wartość, a jednocześnie są najbardziej konkurencyjne. W tym miejscu użytkownicy wiedzą dokładnie czego chcą i tego poszukują.
Przykład fraz sprzedażowych:
“new balance 247” Search volume 6.4K
“pomoc drogowa poznań” Search volume 1.2K
“pralka electrolux ews1266ci” Search volume 1.3K
Wiele z fraz sprzedażowych są również frazami “długoogonowymi”:
Research Słów Kluczowych – To jak zacząć?!
Jak podejść do researchu według charakteru Twojej strony?
W zależności od typu strony, dla której chciałbyś podjąć research słów kluczowych powinno się mieć delikatnie inne podejście. Przykładowo, budując bloga, nie powinniśmy skupiać się na frazach sprzedażowych. Jednocześnie poszukująć fraz dla eCommerce warto skupić się zarówno na frazach sprzedażowych jak i informacyjnych.
Sklep/Ecommerce
Celem sklepu internetowego oczywiście jest sprzedaż produktów. To jest oczywiste.
Tylko w jaki sposób zachęcić użytkownika, aby zakupił produkt właśnie w Waszym sklepie?
W sklepie internetowym powinniśmy skupić się na frazach zakupowych, które będą kierowały ludzi na kategorie produktów oraz same produkty.
Sklep internetowy powinien również prowadzić bloga lub miejsce, dzięki któremu będzie mógł informować użytkowników o nowych produktach, zastosowaniach, recenzjach itp. Dzięki czemu do sklepu docierać będą nowi użytkownicy.
Blog
W przypadku bloga powinniśmy skupić się na frazach informacyjnych pasujących do tematyki naszej strony. Research słów kluczowych powinniśmy wykonywać za każdym razem, kiedy wrzucimy na produkcję kolejny wpis na bloga.
Jeżeli prowadzimy znanego już bloga podróżniczego i chcemy opisać miejsce, które odwiedziliśmy, w poście powinniśmy skupić się na frazach często wyszukiwanych.
Jeżeli nasz blog ma krótki staż, powinniśmy skupić się na frazach z długiego ogona.
Wyszukiwanie słów kluczowych
W tym miejscu przejdziemy do najważniejszych punktów researchu słów kluczowych pod swoją domenę.
Dlaczego unikać na początku Planera Google
Większość osób oraz poradników mówi, aby do researchu użyć Plannera słów kluczowych od Google Ads.
TO DUŻY BŁĄD!
Jest to narzędzie dobre to wypluwania bardzo podobnych słów, do sprawdzanego. Jednak robi to koślawie.
Co Wam przychodzi do głowy kiedy słyszycie “Portugalia”:
- Wino
- Porto
- Lizbona
- Cristiano Ronaldo
- Madera
- Słońce
- Wakacje
- Wybrzeże
- Surfing
Co na to Planner:
Planner Google Ads pokazuje frazy ściśle powiązane z naszym słowem kluczowym. Nie pokazuje nam faktycznych skojarzeń. Używając tego narzędzia w pierwszej kolejności można szybko zamknąć sobie drogę do wielu BARDZO wartościowych fraz.
Należy również zaznaczyć, że Planner skupia się na danych dla wyszukiwań płatnych, przez co dane o wyszukiwaniach są mocno zniekształcone.
Oczywiście Planner jest bardzo przydatny, jednak radziłbym go używać tylko, aby sprawdzić estymowany ruch dla znalezionych już przez nas fraz (oczywiście są również inne narzędzia).
Seed Keyword – od ogółu do szczegółu
Research słów kluczowych zaczynamy od najbardziej ogólnych fraz opisujących usługę.
Załóżmy, że prowadzimy biuro podróży.
Najbardziej oczywistym i ogólnymi frazami są:
- Wycieczki
- Wyjazdy
- Wakacje
- Wczasy
Są one niesamowicie trudne do osiągnięcia o ile nie mamy odpowiednio silnej marki.
Dlatego musimy wyszukiwać bardziej szczegółowe frazy. Będąc biurem podróży prawdopodobnie organizujemy wycieczki do pewnych destynacji. Ich ilość nie ma znaczenia. Powiedzmy, że organizujemy wycieczki tylko do Gruzji:
Nasze frazy możemy już rozwinąć:
- Wycieczki
- Gruzja
- Do Gruzji
- Wyjazdy
- Gruzja
- Do Gruzji
- Wakacje
- Gruzja
- Do Gruzji
- W Gruzji
- Wczasy
- Gruzja
- Do Gruzji
- W Gruzji
Frazy te są już o wiele bardziej przystępne. Posiadają solidne ilości wyszukiwań, lecz dalej posiadają mocno konkurencję.
Powinniśmy szukać głębiej. Gruzja posiada wiele wspaniałych miast jak i regionów!
Dzięki temu pojawiają nam się bardziej szczegółowe frazy:
- Wakacje + [miasto]
- Wakacje + [region]
- Wakacje + Gruzja + [miasto]
- Wakacje + Gruzja + [region]
Każda z fraz różni się konkurencyjnością w zależności od popularności regionu lub miasta.
Zdobyliśmy w ten sposób całkiem rozbudowana listę słów kluczowych, które w dalszej kolejności powinniśmy przeanalizować, czy działania SEO na nich będą dla nas skuteczne!
Bonus: W trakcie sprawdzania słów z powyższej listy jesteśmy w stanie odnaleźć wiele fraz informacyjnych, o które również możemy walczyć:
Screen z dolnej części wyszukiwarki Google po wpisaniu frazy “Tbilisi”
Wyszukiwania tematów niszowych dla branży
Im bardziej poznamy branżę, tym więcej możemy znaleźć popularnych tematów!
Tak jak pisałem wcześniej przy pewnych hasłach pojawiają się skojarzenia z tematem, które mogą być dla nas nieoczywiste!
Pracując przy większej ilość stron (tak jak my!) ciężko być zaznajomionym z każdą branżą, dlatego musimy jakoś wejść do głowy osób, które temat mają we krwii. W tym pomogą nam:
Persony
Prowadząc research słów kluczowych warto zbudować “wirtualną osobę”. Może wydawać się to działaniem nad wyrost, lecz pomaga wskoczyć w buty Waszego potencjalnego klienta. Może to nam pomóc w procesie szukania fraz.
W bardzo przystępny sposób opisuje to Ruth Burr Reedy dla MOZ:
Keyword-Driven Personas – Whiteboard Friday
Jednocześnie zbudowane persony, pomogą nam w przyszłości budować odpowiednie treści.
Fora internetowe
Fora internetowe są nieśmiertelne. Są często niezastąpionym źródłem wiedzy na temat, którego poszukujemy.
Fora są wypełnione żargonem typowym dla branży lub tematu.
Przykład:
Po samych tytułach możemy znaleźć już wiele tematów, na które możemy skupić nasze SEO.
Quora
https://www.quora.com – Jest to serwis Q&A (question and answer), gdzie użytkownicy nawzajem odpowiadają oraz moderują odpowiedzi. Jest to bardzo popularny anglojęzyczny serwis.
Robiąc research możemy tutaj odnaleźć wiele informacji na interesujący nas temat. Wpisując frazę “restaurant Warsaw” możemy znaleźć wiele tematów, z którym możemy czerpać inspirację na słowa kluczowe:
Reddit.com to kolejne anglojęzyczne źródło ciekawych tematów dla słów kluczowych pod SEO. Reddit posiada niesamowicie rozbudowaną bazę “subredditów” o prawie każdej tematyce.
Dla przykładu posłużymy się subredditem dla SEO 🙂
https://www.reddit.com/r/SEO/ :
Wikipedia – źródła
Jak dużo fraz wybrać?
W dobie “Context is King” oraz rank Brain, nie musimy przejmować się optymalizacją dla każdej frazy z osobna. Jeżeli mamy stronę pierogarnii w Poznaniu, możemy wziąć pod uwagę takie frazy:
- Pierogi poznań
- Pierogi w poznaniu
- Poznań pierogi
- Pierogarnia poznań
- Pierogarnia w poznaniu
Jednak wszystkie te frazy mówią o jednym i tym samym. Dlatego polecam skupić się na jednej głównej frazie dla każdej podstrony lub produktu. Pamiętajmy jednak o fajnym opisie używając naturalnych odmian słów kluczowych, a Google sam powiąże naszą podstronę z ważnymi dla nas frazami.
Frazy kluczowe powinniśmy dobrać dla każdej ważniejszej podstrony na naszej domenie.
Jeżeli prowadzimy stronę firmową – dla każdej usługi
Jeżeli prowadzimy sklep – dla strony głównej, każdej kategorii oraz produktu.
Błędy przy wyszukiwaniu słów kluczowych
- Ignorowanie słów długoogonowych
- Ignorowanie intencji za słowem kluczowym
- Ignorowanie danych z Google Ads – CPC dla frazy
- Ignorowanie słów z dużym potencjalnym CTR
- Ignorowanie aktualnych wyników wyszukiwania
- Przypisywanie zbyt dużej ilości fraz dla jednej podstrony
Narzędzie dla słów kluczowych
Jedno z najlepszych narzędzi do wyszukiwania słów kluczowych. Dobrze pokazuje wyniki dla polskich fraz, o ile strona ma już jakąś historię. Dodatkowo posiada wiele innych, niezbędnych funkcji dla optymalizacji stron.
Jedno z najlepszych narzędzi – wiele opcji, dużo wskaźników. Działa świetnie zarówno dla fraz polskich jak i zagranicznych. Jednak słabo sobie radzi z rozpoznawaniem konkurencyjności dla polskich fraz.
Proste i szybkie narzędzie. Po wpisaniu jednego słowa kluczowego, podsuwa wiele innych propozycji. Dodatkowo oferuje opcję zarządzania projektami i taskami.
Dobre narzędzie, ale głównie dla poznania trendów, rozeznania się w rynku. W przypadku słów kluczowych najczęściej propnuje frazy stricte sprzedażowe, zbyt ogólne i trudne.
Darmowe narzędzie, które całkiem nieźle radzi sobie z polskimi frazami. Jeśli potrzebujemy dodatkowych informacji, takich jak estymowane CPC czy search volume, potrzebne będzie zakupienie pełnej wersji.
Poza blogiem, na którym znajdziemy dużo przydatnych informacji, Moz proponuje narzędzie, które za darmo daje nam możliwość wyszukania do 10 fraz na miesiąc.
Wtyczka, która pozwala na wyświetlanie wyników fraz kluczowych na wielu stronach. Jest darmowa i umożliwia pobieranie wyników w formie PDF, CSV oraz excel
Narzędzie, które podaje wyniki wyszukiwań długoogonowych. Dzięki niemu będziemy w stanie zaoszczędzić sporo czasu, który normalnie spędzamy na wyszukiwaniu długich ogonów.
Ciekawe narzędzie Google’a, które pozwala na zorientowanie się, jak przedstawia się popularność danej frazy w czasie. Wyjątkowo przydatne, gdy pozycjonujemy strony oferujące produkty lub usługi związane z konkretnymi okresami w roku.
Narzędzie, które po rejestracji pozwala na wyszukiwanie 10 fraz miesięcznie za darmo. Daje możliwość analizy strony w wielu językach. Szczególnie przydatne przy analizie konkurencji.
Kolejne narzędzie do wyszukiwania fraz długoogonowych. Po rejestracji jest darmowe. Zachęcające ze względu na estetyczny wygląd i prostą obsługę.
Proste narzędzie, które niestety nie sprawdza się najlepiej w języku polskim. Jest darmowe. W przypadku wyszukiwań w języku angielskim może być przydatne.
Chociaż w pełnej wersji dostępne są bardziej zaawansowane funkcje, to wersja podstawowa może być przydatna. Prosty interfejs i estetyka wykonania działają zdecydowanie na plus.
Interfejs dostępny jest w języku polskim, co dla niektórych może mieć duże znaczenie. Wyszukiwanie słów kluczowych jest darmowe, za inne funkcje trzeba zapłacić.
Kolejne narzędzie, którego interfejs dostępny jest w języku polskim. Po rejestracji możemy korzystać z Senuto za darmo przez 14 dni. Możliwe jest zapisywanie wyszukiwanych fraz i zaawansowane filtrowanie.
Narzędzie od Neila Patela, którego content zawsze warto śledzić. Darmowe narzędzie, które bywa bardzo pomocne.
Czyli mieszarka słów kluczowych. Darmowe narzędzie, które po wpisaniu w kolumny interesujących słów kluczowych, podaje wyniki, łączące oba kryteria.
Bardzo przydatne narzędzie, szczególnie dla copywriterów. Po wpisaniu frazy otrzymujemy wiele wyników w formie pytań. Daje to możliwość zaangażowania odbiorcy.
Po rejestracji można korzystać za darmo. Pokazuje estymowany ruch, a wyniki można pobrać.
Narzędzie, które w podstawowej wersji pokazuje do 10 słów kluczowych dla każdego zapytania oraz Google Search Volume. Pozostałe informacje są dostępne po zakupieniu pełnej wersji.
Darmowe narzędzie, które zdecydowanie lepiej sprawdza się dla angielskich fraz. Pokazuje najpopularniejsze domeny, posegregowane na kategorie
Choć nie zachęca wyglądem, może okazać się bardzo przydatne. Narzędzie bardzo proste, dobre do wyszukiwania inspiracji
Rozszerzenie, które pozwala na analizowanie stron pod kątem słów kluczowych. Wtyczka jest darmowa, a jej interfejs prosty i przejrzysty.
Analizowanie trudności/konkurencyjności słów kluczowych
Czym jest trudność słowa kluczowego?
Jest to wskaźnik, który mówi nam jak konkurencyjna jest dana fraza kluczowa. W sieci istnieją frazy, które przynoszą bardzo duże korzyści. Dlatego z reguły są skupieniem wszystkich firm, które dany produkt/usługę chcą sprzedawać w sieci.
Konkurencyjność frazy powoduje, że musimy o wiele intensywniej działać w obszarach SEO, dostarczać o wiele lepsze treści oraz pozyskiwać linki z silniejszych źródeł. Ponieważ takie same działania robi każda strona chcąca pojawić się w top 10 na to słowo kluczowo.
Ahrefs Difficulty tool
Moje ulubione narzędzie przekazuje nam informację o trudności słowa kluczowego:
Jednak nie działa ono poprawnie.
Narzędzie jest zbudowane głównie pod frazy anglojęzyczne i tam sprawdza się najlepiej. Z polskimi sobie nie radzi.
Stawka CPC w Google Plannerze
Dobrym wyznacznikiem konkurencyjności jest stawka CPC w planerze słów kluczowych:
Kampanie PPC w większości przypadków skupiają się na frazach sprzedażowych, z reguły im bardziej dochodowe słowo kluczowe, tym więcej osób reklamujących. Przekłada się to również na SEO. Im wyższa stawka CPC tym możemy spodziewać się bardziej intensywnych działań SEO.
Wyszukiwania, intencja oraz ilość wyników w Google
Prostym wyznacznikiem konkurencyjności frazy jest liczba wyników po wpisaniu frazy w wyszukiwarce:
Oraz liczba miesięcznych wyświetleń:
Analizowanie potencjału słów kluczowych
Analiza wskaźników CTR dla frazy
CTR – procentowy wskaźnik, jak często wyszukujący klika w stronę w wyszukiwarce. Dla fraz w top 10 wygląda to mniej więcej tak (mało kto przechodzi na drugą stronę):
Źródło: https://www.jaworski.digital/kiedy-seo-sie-nie-oplaca/
Mając frazę, która jest wyszukiwana około 1000 razy miesięcznie możemy szybko obliczyć jakie będziemy mieć z niej korzyści:
| Pozycja | CTR | Liczba wejść |
| 1 | 35% | 350 |
| 2 | 18% | 180 |
| 3 | 11% | 110 |
| 4 | 7% | 70 |
| 5 | 5% | 50 |
| 6 | 4% | 40 |
| 7 | 3% | 30 |
| 8 | 2% | 20 |
| 9 | 2% | 20 |
| 10 | 2% | 20 |
Pamiętajmy, że zdobycie ruchu z popularnych fraz jest tylko częścią procesu pozyskania klienta.
