Zastanawiasz się, w jaki sposób Google Grafika znajduje konkretne zdjęcia w wyszukiwarce po wpisaniu danego hasła? Niestety roboty nie potrafią jeszcze samodzielnie określać, co znajduje się na grafice. Potrzebują wsparcia z naszej strony, np. poprawnego wpisania tekstów alt czy też samej nazwy pliku. Dzięki temu Google wie, co znajduje się na obrazie i może pomóc Ci znaleźć to, czego szukasz w wynikach wyszukiwania. 

Odpowiednie pozycjonowanie zdjęć w Google Grafika może dać bardzo dobre wyniki dla Twojej strony. Niestety, działania Image SEO są często niedoceniane przez właścicieli stron internetowych. A jest to równie przydatna strategia digital marketingu, co “klasyczne działania SEO” na stronie.

Co to jest pozycjonowanie grafik?

Pozycjonowanie zdjęć (inaczej Image SEO) jest to proces optymalizacji grafik na stronie internetowej, w taki sposób, aby były one odpowiednio przyjazne i widoczne dla robotów Google.

Pozycjonowanie obrazów w Google Images może znacznie zwiększyć ruch na naszej witrynie poprzez wyszukiwanie grafiki i pomóc w utrzymaniu pozycji w rankingu. 

Jak wykonać odpowiednią optymalizację zdjęć tak, aby znalazły się one w wyszukiwarce obrazów?

To super proste! Musimy spełnić odpowiednio poniższe punkty:

• Wdrażamy wszystkie niezbędne metadane o grafice:
• Optymalizacja tagu Alt (inaczej „opis alternatywny”) – jest  to informacja zapisana w kodzie HTML strony, informująca Google o tekście zastępczym. Znacznik alt pokazuje się w sytuacji, gdy obraz nie pojawi się na stronie z powodu zbyt długiego czasu renderowania treści. Alt-tag jest również głównym punktem odniesienia dla robotów wyszukiwania, aby pomóc im określić, o czym jest nasza strona. Opis alternatywny może również służyć osobom niewidomym lub słabowidzącym, które korzystają z programów “czytających” stronę. W tagu Alt należy wpisać to, co znajduje się na obrazie, najlepiej korzystając z słów kluczowych. 

• Optymalizacja tagu Title – tag tytułu jest zapisany w kodzie HTML strony, jednakże w tym przypadku jest to informacja stricte skierowana do użytkowników. Tekst ten jest widoczny przy najechaniu na grafikę kursorem. 

Warto zadbać, aby tagi alt oraz title były unikalne i zawierały słowo kluczowe

• Nazywamy odpowiednio grafiki

Przy nazywaniu grafik również bardzo istotne jest odpowiednie nazewnictwo pliku obrazu. Nazwa grafiki powinna zawierać docelowe słowo kluczowe strony i pasować do formatu tagu alt obrazu.

Tekst alernatywny, tytuł oraz nazwę zdjęcia możemy ustawić w sekcji “Media” w WordPress – pola, których wypełnienie trwa dosłownie chwilę, mogą przynieść Twojej stronie ogromną korzyść!

• Używamy unikatowych zdjęć

Choć ściągnięcie cudzych zdjęć kusi, nie jest to najlepsze podejście. Najlepiej, aby zdjęcia produktów czy usług były wykonane przez nas bądź doświadczonego fotografa  albo grafika. Jakie są zalety unikalnych zdjęć?

• Oryginalne zdjęcia mogą stać się wizytówką Twojej strony,
• Google doceni materiały, których wcześniej nie było w sieci.

W sytuacji, gdy nie mamy możliwości wykonania profesjonalnych, unikatowych zdjęć, możemy stworzyć niestandardowe grafiki z użyciem tzw. Stocków (bazy zdjęć), wykorzystując narzędzia do obróbki grafik. Odpowiednie kadrowanie lub stosowanie filtrów może nadać takim zdjęciom drugie życie!

Uwaga:

Pamiętaj, aby używać zakupionych obrazów i / lub mieć licencję na ich używanie, tak aby uniknąć naruszenia praw autorskich.

• Używamy obrazów wysokiej jakości

Zdjęcia w wysokiej jakości będą miały o wiele większy współczynnik zaangażowania oraz będą znacznie bardziej interesujące dla odbiorców. Dobra jakość zdjęcia i odpowiednio dobrane barwy wpłyną też  pozytywnie na UX (z ang. User Experience – odczucia użytkowników) i nie tylko!

• Korzystamy z odpowiednich rozszerzeń plików graficznych

Formaty plików graficznych mają wpływ na sposób wyświetlania grafiki na stronie internetowej. Pamiętajmy, aby dobrać odpowiedni format zdjęcia zanim zostanie opublikowany. Oto kilka przykładów najczęściej wykorzystywanych formatów graficznych:

• PNG – Format stosowany do większości niestandardowych grafik, zrzutów ekranu i logo. Pliki PNG mogą posiadać przezroczyste tło. Ważną właściwością jest fakt bezstratnej kompresji danych.
• JPG – Stosowany jest najczęściej do zdjęć. Format przy kompresji niestety znacznie traci na jakości.
• SVG – Rozszerzenie najczęściej wykorzystywane do niestandardowych grafik, które wyświetlane są w wielu różnych rozmiarach. Format ten charakteryzuje się właściwością skalowania do różnych rozmiarów bez utraty jakości.
• GIF – Format do animowanej lub ruchomej grafiki.
• WebP – WebP jest nowym formatem obrazu, który zapewnia bezstratną oraz stratną kompresję grafik. Zdjęcia bezstratne w formacie WebP są średnio o 26% mniejsze w porównaniu z PNG, natomiast zdjęcia stratne WebP są średnio o 25-34% mniejsze od obrazów w formacie JPEG.

• Używamy odpowiednich rozmiarów plików graficznych

Należy również zwrócić uwagę, że dobra jakość zdjęć to nie wszystko! Zdjęcia o zbyt dużym rozmiarze mogą niestety znacznie spowolnić ładowanie Twojej strony www. 

Długi czas ładowania wpływa negatywnie na UX, ale również ma wpływ na pozycjonowanie w wynikach wyszukiwania Google .

Do zmniejszenia rozmiaru pliku – czyli tzw kompresji grafiki – możemy wykorzystać takie wtyczki jak:

• WP Smush,
• Optimus,
• TinyPNG (również dostępne narzędzie online).

Powyższe wtyczki dostępne są na witrynach postawionych na WordPress.

• Tworzymy images-sitemap.xml

images-sitemap.xml znacznie usprawni indeksowanie grafik przez roboty Google. Dzięki temu zdjęcia znacznie szybciej będą widoczne w wynikach wyszukiwarki Google Images.  

Jak utworzyć images-sitemap.xml?

1. Korzystając z narzędzia Screaming Frog, wykonujemy crawl strony:

2. Filtrujemy wyniki do plików typu Images – zdjęcia: 

3. Wybieramy z paska narzędzi opcję Sitemap => Images Sitemap: 

4. Dobieramy odpowiednie ustawienia – zalecamy wykorzystać ustawienia domyślne: 

5. Po akceptacji wszystkich ustawień pobieramy plik .xml.

6. Następnym krokiem jest wdrożenie pliku .xml do FTP poprzez Filezilla.

7. Ostatnim krokiem jest dodanie images-sitemap.xml do Google Search Console.

Czy pozycjonowanie zdjęć w wyszukiwarce grafik Google Images ma sens?

To zależy… Działania pozycjonowania grafik potrafią być bardzo efektywne w branżach odzieżowej, gastronomicznej i turystycznej. Piękne stylizacje, zabierające dech w piersiach krajobrazy z wakacji czy wykwintne dania z restauracji – takie grafiki o wiele efektywniej przyciągną użytkowników niż standardowe reklamy tekstowe. 

Pamiętaj jednak, że nawet jeśli Twoja  branża nie należy do tych bardziej “wizualnych”, to wciąż użytkownicy mogą szukać pożądanych grafik w Google Images. W takim przypadku prawdopodobieństwo, że trafią na Twoją stronę znacznie się zwiększa. Jeśli jako jeden z niewielu dostarczysz dobrej jakości grafiki, Twoja witryna w naturalny sposób stanie się miejscem częściej odwiedzanym przez userów. 

Jesteś ciekaw innych naszych artykułów? 

Dowiedz się, jak pozycjonować PDF oraz jak pozycjonować się w mapach Google

A jeśli szukasz pomocy przy pozycjonowaniu lub potrzebujesz audytu strony, koniecznie skontaktuj się z nami.