Czy wypozycjonowanie PDFa jest możliwe i ma sens?

Jak najbardziej – roboty Google (Googlebot) tratują tekst zawarty w PDFie podobnie do tego, który znajduje się bezpośrednio na stronie, w jej kodzie. Wszystko, co zawrzemy w dokumencie będzie przez nie odczytane i dlatego tak ważne jest, aby zadbać o optymalizację pliku. 

Należy jednak pamiętać o jednym – tworząc dokument PDF, musi on posiadać format tekstowy. Jeśli stworzymy go jako plik graficzny, roboty Google nie będą w stanie go odczytać. Cała treść straci wtedy jakąkolwiek siłę i znaczenie, content stanie się po prostu bezwartościowy. 

Jakie treści warto umieszczać w PDFie?

Nie każda treść nadaje się do umieszczenia jej w pliku PDF. Abstrahując od książek, podręczników i lektur, które znajdziemy (nie zawsze z poszanowaniem praw autorskich i prawa) w Internecie, to, co przede wszystkim warto umieszczać w formie PDFa to wszelkiego rodzaju oferty, instrukcje obsługi, cenniki, analizy. Jeśli znajdziesz taki materiał, który można zamieścić w formie PDFa, zrób to. Jest to jeszcze niezagospodarowana nisza, którą warto wypełnić.

O czym warto pamiętać, pozycjonując dokument PDF?

Pozycjonowanie i optymalizacja PDFa nie jest trudna, o ile będziemy pamiętać o kilku dobrych praktykach. Każdy, kto miał do czynienia z pozycjonowaniem, będzie wiedział, co robić. A nawet jeśli nigdy nie próbowałeś swoich sił w tej dziedzinie, spokojnie – kierując się poniższymi zasadami, z powodzeniem uda Ci się wypozycjonować plik PDF.

Tytuł przede wszystkim 

Z pewnością wiesz, jak ważny jest meta title. W przypadku PDFa także należy pamiętać o tytule. To, co użytkownik zobaczy jako pierwsze to właśnie on. Dlatego musimy zadbać, by tytuł przedstawiał dokładnie to, co znajduje się w pliku oraz był dobrany według praktyk wyszukiwania, jakie panują wśród użytkowników. 

Słowo kluczowe powinno znajdować się na samym początku. Dzięki temu nie tylko użytkownik, ale także roboty Google dostaną dodatkowy sygnał, o czym jest dany PDF. Nie przekraczajmy ilości znaków – podobnie jak w meta title nie powinniśmy przekroczyć 50-60. Dzięki temu mamy pewność, że tytuł pojawi się cały. Możemy także dopisać autora i słowa kluczowe. 

Jeśli nasz kreator PDFa pozwala na uzupełnienie jakichkolwiek innych danych, takich jak opis czy keywords, uzupełnijmy je.

Tytuł, a nazwa pliku

Poza nadaniem PDFowi unikalnego tytułu, nie możemy zapomnieć o nazwie pliku. Człony powinny być połączone myślnikami. Dobrze, jeśli użyjesz w nazwie pliku słów kluczowych. Niektórzy doradzają dodatkowo, by każde słowo z nazwy pliku rozpoczynało się od wielkiej litery. 

Nasycenie słowem kluczowym

Podobnie jak w przypadku pozycjonowania strony, nie możemy zapomnieć o odpowiednim nasyceniu słowem kluczowym. Nasz PDF ma zawierać wszelkie, niezbędne czytelnikom informacje, przekazywać je w sposób jasny i klarowny. A w tym wszystkim nie możemy zapomnieć o prawidłowym używaniu słów kluczowych. Pamiętajmy, że czasy, w których należało wciskać je na siłę, gdzie się da, już minęły. Teraz liczy się bardziej naturalność i to, aby tekst był jak najbardziej przyjazny czytelnikom. Pamiętajcie złotą zasadę: pisz dla użytkownika, optymalizuj dla robota. 

Linkowanie

Jeden z najważniejszych aspektów dobrego contentu i dobrej optymalizacji. Tworząc plik PDF, pamiętaj, aby linkować z niego do stron w waszej domenie i na odwrót – umieść link do dokumentu PDF w odpowiednich miejscach, na stronach domeny.  Dzięki temu roboty Google będą wiedziały, że plik jest częścią sieci powiązań Twojej strony i dostanie jasną wiadomość, że jest to element ważny. 

Rozmiar pliku oraz ALT

Tworząc PDFa i umieszczając go na stronie, nie możemy zapomnieć o jego “wadze”. Jeśli zbyt obciąży naszą stronę, spowolni ją, może się okazać, że więcej stracimy, niż zyskamy. Nie tylko roboty będą źle oceniały taką sytuację, przede wszystkim znudzeni i sfrustrowani użytkownicy uciekną, zanim strona się załaduje. Pamiętaj, że szybkość ładowania się strony i treści to jeden z najważniejszych czynników. Wszyscy jesteśmy już nieco zmanierowani, spieszymy się i nawet dodatkowa sekunda naszego czasu wydaje się nam wyjątkowo poważną sprawą. Dlatego pamiętajmy o tym, optymalizując zarówno domenę jak i plik PDF.

Jeśli w pliku PDF zamieszczasz zdjęcia, pamiętaj, aby nadać im atrybut ALT. Dzięki temu zyskasz, podobnie jak na standardowej stronie, możliwość odczytania naszych zdjęć przez roboty. W innej sytuacji pozostaną one bezwartościowe. 

Odpowiedni adres URL ułatwi optymalizację PDFa

Każdy adres URL powinien być odpowiednio zoptymalizowany, zarówno ten prowadzący do PDFa, jak i każdej innej podstrony. Choć ten czynnik nie wpływa na ranking, o wiele lepiej wyglądają adresy URL, które są krótkie i zawierają w sobie tytuł danej podstrony. Długie, pełne przypadkowych liter i znaków URLe wyglądają niedbale. Jeśli umieścimy w URlu słowo kluczowe, podświetli się ono użytkownikowi, zwracając jego uwagę. 

Nie zanudź użytkownika

Dobry content musi wyczerpać temat, ale nie czytelnika. Pisz tak, aby opisać 100% tematu, ale pamiętaj o atrakcyjnej formie. Różnego rodzaju stylowanie, zamieszczanie zdjęć, grafik, filmików, niezbyt długie akapity, spis treści – to wszystko sprawi, że Twój dokument będzie przejrzysty i atrakcyjny dla użytkownika. Przejrzyj treści ulubionych stron i blogów – z pewnością szybko zorientujesz się, że zbite, długie bloki tekstów są nieatrakcyjne i szybko nużą. Większość z nas zwraca uwagę na to, co znajduje się na początku tekstu i na końcu, szybko “skanując” całość. Dlatego pogrubienia, linki oraz podkreślenia / podświetlenia są tak istotne. Zwracają uwagę i tym samym – zatrzymują uwagę czytelnika na dłużej. 

Pamiętaj również o odpowiedniej segmentacji – użyj tytułu, podtytułu, nagłówków. Umieszczaj w nich (w miarę możliwości) słowa kluczowe. 

Unikaj zduplikowanej treści

Jeśli taka sama treść znajduje się na dwóch stronach, niezależnie od tego, czy należą do tej samej domeny, czy zupełnie odrębnych, Google odbierze taką sytuację jako duplikowanie treści. Zazwyczaj faworyzowana jest ta domena, na której dany content pojawił się wcześniej. Warto jednak pomyśleć o tym wcześniej, szczególnie jeśli rzeczywiście duplikujemy treści na własnej domenie. 

W takiej sytuacji wystarczy odpowiednie użycie meta tagu “rel=canonical”. Tym samym wskazujemy preferowaną przez nas wersję. Drugą opcją jest dodanie znacznika “rel=nofollow” do odnośnika, którym wygenerowaliśmy plik PDF. W ten prosty sposób unikniemy wielu późniejszych kłopotów. 

Zadbaj o bezpieczeństwo swojego pliku

Większość kreatorów PDF posiada tę funkcję. Skorzystaj z niej. Ustaw wszystko tak, aby niemożliwa była edycja Twojego pliku. Dzięki temu unikniesz sytuacji, w której ktoś dokona zmian w Twojej własności. 

Zoptymalizuj PDF pod urządzenia mobilne

Obecnie to komórki i smartfony są faworyzowane. Nie możemy o tym zapomnieć. Dlatego przygotowując plik PDF, pamiętaj o tym, aby był jak najlepiej zoptymalizowany pod tym kątem. Jeśli nasz PDF nie będzie przyjazny dla użytkowników mobilnych, możemy wiele stracić. 

Podsumowanie

Jak widać pozycjonowanie PDF jest możliwe i jak najbardziej opłacalne. Ze względu na niewykorzystany potencjał, warto pochylić się nad tym tematem. Przygotujmy dokument, który będzie przyjazny użytkownikowi i będzie zawierał odpowiednią ilość i rozłożenie słów kluczowych. Następnie zadbajmy o wszelkiego rodzaju aspekty optymalizacji pod kątem SEO,  takimi jak meta tytuły, opisy, linkowanie czy odpowiednie użycie meta tagów.