Jak na wydarzenia 2020 roku zareagowała branża SEO i anchor.team? Sześcioro specjalistów SEO z naszego zespołu wyraziło swoje opinie o trendach, wyzwaniach i zmianach, jakie miały miejsce w mijającym roku. Odpowiedzieli na następujące pytania:
- W jaki sposób pandemia wpłynęła na branżę SEO? Które z jej elementów uległy zmianie?
- Co, Twoim zdaniem, było najważniejszym SEO wydarzeniem roku?
- Jakie zmiany stanowiły największe wyzwanie: dla całej branży SEO/dla Ciebie jako specjalisty?
- Najważniejsze trendy w 2020? Który z nich najbardziej Cię zaskoczył?
- Największy sukces Twojego zespołu w tym roku?
- Narzędzie, bez którego nie wyobrażałeś_aś sobie pracy w 2020?
- Ulubione podcasty, książki lub blogi, z których korzystałeś_aś w wolnym czasie.
- Jakie zmiany według Ciebie przyniesie 2021? Jakie obszary branży SEO będą się rozwijać najszybciej, a jakie strategie pozostaną niezmienne?
- Gdybyś mógł/mogła przenieść się do stycznia 2020, co byś sobie powiedział_a?
Odpowiedzi udzielili:
Wojciech Kmita – Team Leader & SEO Specialist
Oliwia Paciorek – SEO & UX Specialist
Andrzej Zieliński – SEO & PPC Specialist
Maciej Czudżak – Project Manager & SEO Strategist
Wiktor Jacheć – SEO Specialist
Filip Przytuła – SEO Specialist
W jaki sposób pandemia wpłynęła na branżę SEO? Które z jej elementów uległy zmianie?
Wojciech Kmita
Pandemia w zdecydowany sposób odcisnęła swoje piętno we wszystkich branżach, dla większości bardzo negatywnie. Jednak dla branży marketingu online był to okres, który przyniósł więcej korzyści niż strat. Głównie dlatego, że operujemy z biznesami, których filarem działalności nie jest fizyczna lokalizacja, a w anchor.team w większości działamy z mocnymi e-commerce’ami.
Jeżeli chodzi o wpływ pandemii na branżę SEO, uważam, że zmiana dotyczyła strefy bardzo “miękkiej”, a jednocześnie bardzo istotnej – podejścia do pozycjonowania. Wcześniej działania SEO często były trochę traktowane po macoszemu i stawiane na dalszym kroku, za kampaniami płatnymi – podczas pierwszej fali pandemii w świadomości wielu właścicieli firm doszło do zmiany. Wiele biznesów zaczęło dążyć do tego, co przemyślane działania SEO są w stanie zagwarantować – stabilności w dłuższej perspektywie czasowej.
Wiktor Jacheć
Z powodu lockdownu ucierpiało wiele małych, lokalnych biznesów. Zaobserwowaliśmy ogromne wzrosty w branży szkoleń i warsztatów online. Branże AGD i RTV, wyposażenia wnętrz pomimo lockdownu odnotowały ogromne wyniki w sprzedaży online.
Andrzej Zieliński
Z perspektywy zachowań klientów anchor.team, to właśnie sam początek pandemii (marzec i kwiecień) był okresem z dużymi niewiadomymi. Z uwagi na lockdown i zatrzymanie wielu biznesów, kilku naszych klientów mocno ograniczyło budżet SEO. Jednak już od końcówki maja i czerwca sytuacja zaczęła się poprawiać, większość klientów, którzy wyhamowali wcześniej działania SEO, powróciła do poprzednich (wyższych) abonamentów i wspólnie działamy dalej. Pojawiło się także wiele nowych projektów – obecnie jest dużo lepiej niż na początku pandemii.
Maciej Czudżak
Sądzę, że największy wpływ pandemii dał się odczuć w przeniesieniu działań do sieci coraz większej liczby firm. Ogrom przedsiębiorców zdało sobie sprawę, że często niedoceniany przez nich kanał reklamowy (SEO) obecnie stał się must have skutecznego dotarcia do potencjalnych klientów.
Filip Przytuła
Nagle sklepy internetowe obudziły się w świecie z o wiele większą konkurencją i w bardzo krótkim czasie musiały zadziałać, chcąc pozostać na powierzchni. Wśród wielu właścicieli biznesów wzrosło dzięki temu zrozumienie jak ważne (i dlaczego właściwie ważne) jest pozycjonowanie i dlaczego pożądane jest wyświetlanie się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania.
Oliwia Paciorek
Pierwsze, co przychodzi mi do głowy to to, że podczas pandemii klienci stali się bardziej świadomi tego, jak ważny jest marketing online oraz jak ważne są inwestycje w dobre SEO. Bardzo dużo biznesów było wręcz zmuszonych do przeniesienia się do świata online, mimo że wcześniej dość dobrze radził sobie offline. Przez przeniesienie swoich biznesowych działań do internetu, dużo branż finalnie zaliczyło naprawdę duży “skok w górę”, jeśli chodzi o przychody w czasie pandemii.
Co, Twoim zdaniem, było najważniejszym SEO wydarzeniem roku?
Wojciech Kmita
Oczywiście pandemia – zmiana podejścia biznesów i zmiana kierunku ich kursu na stabilność w dłuższej perspektywie, co przełożyło się na większe ogólne zainteresowanie SEO. Po drodze wychodziły różne, większe i mniejsze aktualizacje algorytmu Google, lecz nie były tak istotne.
Wiktor Jacheć
Jeżeli chodzi o ogół branży, to oczywiście pandemia i wstrzymanie działań SEO przez wiele firm podczas pierwszej fali zachorowań. Najważniejsze wydarzenie 2020 w anchor.team? Moim zdaniem to standaryzacja procesów wewnętrznych oraz boost działań SALES.
Andrzej Zieliński
Wydarzeniem? Hmm… To, jak pandemia wpłynęła na branżę e-commerce i jak bardzo ważne stało się SEO, szczególnie dla sklepów internetowych. Innym ważnym wydarzeniem był grudniowy core update algorytmów Google.
Maciej Czudżak
Pandemia. Serio.
Filip Przytuła
Całoroczny lockdown, który zmusił nawet najbardziej opornych internetowo ludzi do przerzucenie się do sieci. Bo nie mieli po prostu innego wyjścia.
Jakie zmiany stanowiły największe wyzwanie: dla całej branży SEO/dla Ciebie jako specjalisty?
Wojciech Kmita
Pomoc naszym klientom w momencie kryzysu – wielu z nich musiało wstrzymać działania z racji braku przychodu. Jednocześnie wstrzymywanie działań SEO mogło wpłynąć na zmniejszoną widoczność po ich powrocie do działalności. Nigdy w życiu nie wyobrażam sobie, że moglibyśmy się odwrócić od takich klientów plecami. W momencie przestoju oferowaliśmy nasze bezpłatne wsparcie lub współpracę na bardzo peryferyjnej stawce.
Wiktor Jacheć
W naszym zespole wyzwaniem było to z pewnością dążenie do całkowitej standaryzacji działań. Odnalezienie złotego środka daje największe efekty w najszybszym czasie, co mocno przyczyniło się do zwiększenia efektywności w realizowanych przez nas projektach.
Filip Przytuła
Z osobistej perspektywy to totalna zmiana warunków pracy – dołączyłem do anchor.team. 
A jeśli chodzi o branżę, to na pewno wspomniany wcześniej wzrost konkurencyjności na rynku.
Maciej Czudżak
Przeniesienie tradycyjnych spotkań f2f do online – Google Hangouts, na Skype itp. Moim zdaniem kontakt z klientem jest istotnym elementem budowania zaufania – brak możliwości spotkania osobistego wymagał nieco bardziej intensywnego kontaktu mailowego, telefonicznego i wykorzystania wszelkiego rodzaju komunikatorów online.
Najważniejsze trendy w 2020? Który z nich najbardziej Cię zaskoczył?
Wiktor Jacheć
Moim zdaniem największym trendem 2020 jest gwałtowny rozwój rynku eCommenrce – Osobiście uważam, że ciekawym trendem ubiegłego roku było również tworzenie merchów przez influencerów.
Andrzej Zieliński
Niesamowity wzrost znaczenia zakupów online i wzrost branży e-commerce. W ciągu paru miesięcy ta branża zanotowała tak duże wzrosty jak przez ostatnich kilka lat. I to jest bardzo super 
Maciej Czudżak
Mocno wzrosła liczba e-commerce’ów, ale to akurat nie jest mocnym zaskoczeniem. Zaskoczeniem za to był sam Google, który lubił czasem powywracać wyniki wyszukiwania i wypuścić aktualizację algorytmu głównego.
Filip Przytuła
Łączenie SEO z PR. Nie dość, że jest to mega oryginalny koncept, to jeszcze bardzo mnie ciekawi. Planuję trochę bardziej zgłębić ten temat w nadchodzącym roku.
Największy sukces Twojego zespołu w tym roku?
Wojciech Kmita
Największym sukcesem zespołu jest jego stały, dynamiczny rozwój. W 2020 roku udało nam się przebić wszystkie zakładane cele biznesowe oraz utrzymujemy bardzo pozytywny trend rosnący. Jednocześnie pandemia nie pokrzyżowała nam planów. 2020 był rokiem bardzo dużych zmian dla zespołu, postawiliśmy dużo na maksymalną automatyzację wewnętrznych procesów, które pozwoliły nam zminimalizować ilość pracy wymaganej do analiz, zbierania danych, dzięki czemu możemy skupić się na dostarczaniu konkretnych rozwiązań problemów dla naszych partnerów.
Wiktor Jacheć
Wspomniana już przeze mnie wcześniej standaryzacja wszystkich naszych działań oraz rozwój wewnętrznych narzędzi (jak np. Keyword Matrix), które pozwoliły na jeszcze większą optymalizację naszej pracy.
Andrzej Zieliński
Bardzo cenię sobie to, że daliśmy radę dostosować się do nagłej i niespodziewanej zmiany sytuacji na świecie, oraz że mimo pandemii jako zespół jesteśmy na wyższym etapie rozwoju, niż to był pół roku temu. Innym naszym osiągnięciem w 2020 jest stały rozwój portfolia klientów i mocne wyjście na rynki zagraniczne (UK i USA).
Maciej Czudżak
Znaczące wzrosty ruchu i sprzedaży z kanału organic u wielu naszych klientów.
Oliwia Paciorek
Skuteczna migracja strony jednego z naszych większych klientów zagranicznych.
Narzędzie, bez którego nie wyobrażałeś_aś sobie pracy w 2020?
Wojciech Kmita
Narzędzi, w których się poruszamy na co dzień jest od groma. Jednak z perspektywy Team Leadera, zdecydowanie górowało narzędzie do organizacji – Asana. Dzięki niej byłem w stanie zapanować nad pracą oraz skutecznością pracy kilkunastu specjalistów SEO. Kolejnym narzędziem były oczywiście wszelkie aplikacje Google, w szczególności Google Spreadsheet oraz skrypty. Dzięki nim łączyliśmy dane z kilkunastu ważnych narzędzi SEO, budując jeden super plik – Matrycę SEO. W 2021 kolejnym krokiem będzie rozbudowa naszego arsenału o Google BigQuery.
Wiktor Jacheć
- SurferSeo – bardzo proste narzędzie, które łatwo i szybko dostarczało nam rekomendacji do tworzenia treści na podstawie analizy SEO. Moim zdaniem to totalny quick win – nie wymaga wielkiego nakładu czasu, a wartość, którą otrzymujemy, umożliwia podbicie opłacalności. Dodatkowo jest turbo szybkim narzędziem do keyword research.
- Keyword Matrix – nasze wewnętrzne narzędzie, które umożliwiło nam standaryzację realizowanych procesów SEO
Andrzej Zieliński
- Ahrefs – codziennie pracuję z tym narzędziem, mój must have
- Google Search Console – po prostu standard w branży SEO
- Google Trends – wspaniale pokazuje, jak wiele i jak szybko zmienia się w potrzebach konsumenta
Maciej Czudżak
W codziennej pracy wykorzystywałem kilka narzędzi:
- Senuto,
- Ahrefs,
- Google Search Console,
- Google Analytics,
- Screaming Frog.
Nie umiem wybrać jednego, które byłoby według mnie najbardziej istotne.
Filip Przytuła
U mnie raczej standardowo – Ahrefs i crawlery
Oliwia Paciorek
Zdecydowanie było to Keyword Matrix! To nasze wewnętrzne narzędzie, które bardzo pomogło nam w rozwinięciu wielu klientów.
Ulubione podcasty/ książki/ blogi itp., z których korzystałeś_aś w wolnym czasie.
Wiktor Jacheć
Przez cały rok zaglądałem często do Neila Patela i Ryana Stewarta z Webris. Sporo przydatnych newsów znajdowałem też na SearchEngineLand i LinkedIn.
Andrzej Zieliński
Uwielbiam i polecam – podcast Mała Wielka Firma.
Maciej Czudżak
Wolny czas? A co to takiego? Staram się na bieżąco śledzić docierające do mnie newslettery z różnych narzędzi.
Filip Przytuła
Bardzo lubię to, co robi Content King. Jestem też w kilku grupach SEO-wych na LinkedIn i Facebooku i stąd głównie czerpałem wiedzę i newsy.
Oliwia Paciorek
Bardzo mocno korzystałam z UX-owej wiedzy Baymard Institute i Interaction Design. Jeśli chodzi o podcasty, to z bardziej branżowych słuchałam Dochodowa Firma i Nowoczesna Sprzedaż i Marketing. A z tych po prostu umilających mi wolny czas: The Ikonns, TheBossBabe Podcast, Owsiana, Tu Okuniewska i Dział Zagraniczny.
Jakie zmiany w SEO według Ciebie przyniesie 2021? Jakie obszary będą się rozwijać najszybciej, a jakie strategie pozostaną niezmienne?
Wojciech Kmita
Nie lubię spekulować, jednak patrząc na dotychczasowe trendy jestem w stanie przewidzieć, że Google będzie mocno kładł nacisk na doświadczenie użytkowników – zaangażowanie, page speed itp.
Wiktor Jacheć
E-commerce nadal będzie rósł w kosmicznym tempie.
Andrzej Zieliński
SEO dla e-commerce dalej będzie numerem 1. Ponadto przewiduję wyjście poza standardowe szablony SEO i ogarnianie więcej zależności na stronach klienta. Niezmiennie content marketing pozostanie na bardzo wysokim miejscu i ciągle będzie się rozwijał.
Maciej Czudżak
W SEO pewne koncepcje utrzymują się od lat i są dalej skuteczne np. rozbicie dużych, zagregowanych kategorii na mniejsze, dużo bardziej konkretne. Nie sądzę, aby w najbliższym roku miało się to zmienić. Ta koncepcja nadal będzie stosowana, jako że umożliwia pokazanie możliwie najlepszych podstron w ramach serwisu, odpowiadających na wpisywane do wyszukiwarki zapytania. Gdyby Google nagle przestało na tym zależeć, byłaby to ogromna, przełomowa zmiana, skutkująca zwolnieniem pozycjonerów
Filip Przytuła
Szykują się kolejne zmiany i kroki milowe w wyszukiwaniu głosowym. Do tego moim zdaniem jeszcze bardziej zmniejszy się waga local SEO – klienci już raz poczuli, jak wygodnie jest zamawiać wszystko do domu, bez martwienia się odległościami od sklepów stacjonarnych.
Oliwia Paciorek
Myślę że w 2021 roku będzie warto bardziej skupić się na danych strukturalnych.
Gdybyś mógł/mogła przenieść się do stycznia 2020, co byś sobie powiedział_a?
Wojciech Kmita
Kup zapas maseczek ochronnych i postaw ecommerce. A w rzeczywistości powiedziałbym sobie, abym trzymał się swoich ustaleń oraz planów, ponieważ to podejście okazało się finalnie bardzo dobre.
Wiktor Jacheć
Kupuj złoto i bitcoiny.
Andrzej Zieliński
Będzie dobrze!
Maciej Czudżak
Nie powiedział, a raczej zrobił – zdecydowanie zainwestowałbym w bitcoina, kiedy jego wartość była na poziomie 20 000 zł.
Filip Przytuła
Leć do Nowej Zelandii i nawet się nie zastanawiaj.
Oliwia Paciorek
Rób to co robisz dalej
Czym zajmują się nasi specjaliści?
Znasz już opinie anchor.team o zmianach w branży, ale czy wiesz, czym zajmujemy się na co dzień? Zobacz też inne wpisy z naszego bloga o SEO.
